Meta припинить показ політичної реклами у Фейсбуці та Інстаграмі в ЄС

Американська компанія мереж Meta, яка володіє соцмережами Фейсбук та Інстаграм, оголосила, що вже з жовтня цього року припинить показ політичної, виборчої чи соціальної реклами в Європейському Союзі.

Про це йдеться у блозі компанії, опублікованому у п’ятницю, 25 липня, передає Укрінформ.

“З початку жовтня 2025 року ми більше не дозволятимемо політичну, виборчу та соціальну рекламу на наших платформах у ЄС. Це складне рішення, яке ми ухвалили у відповідь на майбутній регламент ЄС щодо прозорості та таргетування політичної реклами (TTPA), який створює значні операційні труднощі та правову невизначеність”, – заявили в Meta.

У компанії нагадали, що з 2018 року мають інструменти, які забезпечують більшу прозорість реклами про політику, вибори та соціальні питання, ніж будь-яка інша платформа, онлайн чи офлайн.

“Рекламодавці, які розміщують цю рекламу, повинні пройти процес авторизації, підтвердити свою особу та місце проживання, а також додати до цієї реклами застереження, що вона була оплачена. Потім ця реклама зберігається в нашій загальнодоступній бібліотеці реклами, де кожен може побачити інформацію про таргетування та скільки на неї було витрачено”,- додали у Meta.

У компанії висловили жаль через майбутній регламент ЄС.

“На жаль, TTPA вводить значні додаткові зобов’язання до наших процесів і систем, що створює неприйнятний рівень складності та правової невизначеності для рекламодавців і платформ, які працюють в ЄС”, – зазначили у Meta.

Зокрема, наводиться приклад того, що TTPA встановлює значні обмеження на таргетування та показ реклами, що обмежує те, як рекламодавці, які займаються політичними та соціальними питаннями, можуть охопити свою аудиторію, і призводить до того, що люди бачать менш релевантну рекламу на платформах соцмереж.

Euractiv додає, що загальноєвропейські правила щодо прозорості політичної реклами набудуть чинності з жовтня. Їхньою метою є обмеження маніпуляцій інформацією та іноземного втручання під час виборів.